［9月19日，野外品牌始祖鸟（ARCTERYX）与艺术家蔡国强协作，在西藏日喀则市热龙乡查琼岗的山脚进行名为“升龙”的焰火秀。这场秀很快引发质疑，“在高原放焰火是否会破坏生态环境？”“野外品牌为何需要做不环保的作业？”作为主办方之一的始祖鸟随即删除了焰火扮演相关宣扬推文。9月21日，当地政府介入查询；始祖鸟与蔡国强作业室同日也先后发布致歉信。（详见财新网报导：日喀则针对青藏高原放焰火建立查询组 始祖鸟、蔡国强致歉）

  始祖鸟是加拿大高端野外品牌，其所属的亚玛芬集团早在2019年便被我国运动服饰集团安踏收买，近年来一再“出圈”。到2023年9月，大中华区共有63家始祖鸟自营零售店，占其全球总门店数的近一半；期内始祖鸟在大中华区营收4.53亿美元（约32.5亿元人民币），占品牌全球收入的近一半，占亚玛芬体育（Amer Sports，Inc.）大中华区收入的近多半。——编者］

  【财新网】2023年平平收官的双十一里，增加迅猛的“他经济”引发重视。天猫发布的消费榜单显现，公路自行车、电竞产品和冲锋衣成为男性“新三宝”，销售额增幅别离高达305%、114%和90%，其间，冲锋衣这一本来小众的专业野外服饰品类一再破圈。加拿大高端野外品牌始祖鸟（ARCTERYX），和茅台酒、垂钓运动并排，被网友称为“中年三宝”。

  李澈是一名在上海作业的财物分析师，也是活泼在各个驴友群的野外运动发烧友。始祖鸟爆火之前，李澈就已具有了好几件“鸟”。由于常常有时机出差海外，他也会帮群里的其他驴友代购始祖鸟。群友们总会称号李澈一声“鸟总”，他也自诩为“鸟粉”。

  曩昔，他作业圈子里的交际手刺是劳力士、爱马仕，现在“鼠鸟象”也已跻身其间，也便是专业野外品牌攀山鼠（KLATTERMUSEN）、始祖鸟、猛犸象（MAMMUT）。在一张网传的“野外品牌轻视链”图片中，“王者品牌”始祖鸟雄踞金字塔尖，第二层是猛犸象、美国品牌山浩（Mountain Hardwear）和巴塔哥尼亚（Patagonia），迪卡侬（DECATHLON）、骆驼（CAMEL）等品牌居于底层，被归为“路人甲”。

  曩昔，与专业野外品牌严密相连的关键词，常常是“又丑又贵”“直男审美”，现在，巴塔哥尼亚羊毛背心席卷硅谷、华尔街，被称为“权利背心（power vest）”，始祖鸟也开端占据陆家嘴基金司理的衣橱。

  晗雪的榜首件野外运动服是始祖鸟，归于经典Beta AR系列，外观看不出特别贵重，但一件至少也要四位数。其简练的规划、简直无感的穿戴体会，为晗雪打开了新世界的大门，“本来真的能够一边运动一边轻盈美丽。”晗雪穿戴“鸟”参与飞盘活动和野营，次数多了难免有些磨损，她尽管嘴上不说，也有点疼爱。

  慢慢地，在金融职业作业的晗雪发现，周围人连续开端把冲锋衣当作通勤装来穿，像是某种秘而不宣的dress code（着装规矩）。晗雪能一眼认出的logo底子便是始祖鸟、哥伦比亚（Columbia），也有巴塔哥尼亚、北面（The North Face）。但随着降薪、裁人等论题多次被身边人提起，本年简直一切冲锋衣品牌都提价了，动辄千元一件，也不是她想买就能买的，愈加不用说最贵的“鸟”了。

  晗雪开端寻找平替。只不过她看来看去，不是看不上一般品牌的规划，便是看不上取舍和原料。晗雪清楚，依照国内的规范，市面上绝大部分冲锋衣都能满意在市内通勤的需求；关于一般顾客而言，底子用不着专业面料，五千八千的冲锋衣事实有些糟蹋。

  晗雪心里并不想依靠品牌去证明什么，但她更不想被看低。在平价品牌和贴标始祖鸟之间，她挑选了后者。“现在我穿的这些都是贴牌的A货，我身边穿贴牌的大有人在。”晗雪说，“其实，也能够买一些平价品牌的冲锋衣，可是人和人难免比较。交际其实挺累的，这些（比较）能防止就防止点，尤其是和客户谈作业的时分，先入为主的榜首眼仍是很重要的。”

  晗雪发现，身边还有一些人会挑选logo不明显的冲锋衣，由于外观类似，肉眼看不出啥不一样的差异，也不会有人真的去问究竟是什么品牌。对她而言，是不是真的冲锋衣不重要，但像不像始祖鸟更重要。当然，真的要去野外的话，晗雪说自己仍是会选衣柜里那几件正品。

  大几千元的冲锋衣，确实并不是大都顾客的挑选。依据飞瓜数据，从2021年上半年到本年三季度，电子商务渠道上冲锋衣产品均价从141.6元几经动摇，上涨至242.8元。挑选100元—300元冲锋衣的人，从61.3%下降至29.6%，现在约四成顾客挑选的是300元—500元的冲锋衣。

  均价不到500元的国货品牌骆驼，在市场占有率上有不俗体现。据魔镜洞悉，到2023年1月，国货品牌骆驼的年销售均价为475元，在电子商务渠道冲锋衣品类中的市场占有率为26%，高于海外品牌北面的9.5%、始祖鸟的5.9%和哥伦比亚的3.5%，位列榜首。