10月21日晚间，“什么值得买”发布2025年“双11”大促一阶段消费趋势。多个方面数据显现，“双11”敞开以来，手机通讯、大家电、日子电器、住所家具与厨卫大电等渠道传统优势品类持续领跑，连续质量消费趋势；与此同时，受全国多地寒流气候影响，保暖服饰、运动配备与冬天家居消费明显地增加，构成“降温保暖”与“居家晋级”并行的爱好消费新格局。

  “什么值得买”相关担任这个的人说，本年“双11”大促各渠道敞开时刻纷歧，但10月20日可视为一致迸发期。从数据剖析来看，在“什么值得买”渠道内，本年“双11”大容量、大屏家电备受顾客喜爱，美的熊墩墩系列603升四开门冰箱、小天鹅小乌梅3.0高奢版12公斤洗烘套装、小米SPro2026款85英寸低反屏电视，别离夺得细分品类GMV（产品交易总额）冠军；这一消费倾向在厨卫大电品类中也有所体现，风压达1200Pa的米家净烟机Pro、美的小西梅尊享版25套嵌入式洗碗机体现杰出。

  “什么值得买”“双11”活动总担任人张宇昂剖析，这一趋势背面是家庭结构改变与日子质量晋级的两层驱动。“大容量、高性能家电虽前期投入较高，但持久来看，其带来的日子幸福感与长时间使用价值正在取得渐渐的变多的用户认可。并且当时主流产品遍及到达一级能效规范，更符合环保与长时间使用本钱的理性考量，是‘短期投入、长时间获益’的挑选。”

  别的，全国多地迎来“速冻式”降温，保暖相关消费敏捷攀升，不只取暖电器、御寒衣物等“保温刚需”消费迎来迸发，滑雪服、冲锋衣等垂类运动好物产品也同步增加。

  数据显现，自10月15日至10月20日，“什么值得买”渠道内大衣、羽绒服、棉服GMV别离同比增加105.43%、61.79%、36.01%。比较于秋衣、秋裤等传统保暖衣物，本年顾客更趋向于挑选高质量单品，疏松度更高、保暖性更好的鹅绒GMV同比增加高达243.30%，新式保暖“黑科技”金标P棉相关产品GMV同比增加115.12%，摇粒绒、鸭绒等凭仗性价比优势，GMV也别离同比增加94.26%、55.58%。

  值得重视的是，降温并未按捺用户的运动热心，反而推进垂类运动配备同步增加。瑜伽服GMV同比增加43.84%，冲锋衣与抓绒衣别离增加80.95%与100.99%。跟着阿勒泰等滑雪目的地连续开板，“滑雪”关键词热度上升27.22%，滑雪服GMV增加48.80%，保温杯等野外周边产品也增加70.42%，构成“室内动态结合、野外热度上升”的双线消费趋势。

  无论是传统优势品类的持续领跑，仍是寒流带动的“保暖+运动”双消费热潮，本质上都是用户实在爱好与场景需求的集中体现。张宇昂表明，“什么值得买”将持续以“爱好引领、权益晋级、AI驱动”为中心，协助用户在“双11”中找到真实“值得”的挑选，让消费更尽兴，让大促更有温度。